Velkommen til finanskrisen - hvad gør vi?

Velkommen til det første indlæg i vores medieblog for iværksættere. Lad os starte med at sige at det hele er et eksperiment. Et eksperiment om hvorvidt det er muligt at få jer iværksættere til at tænke dybere over jeres valg indenfor marketing, og få lavet mere dybde i jeres kommunikation.

Målet er at vise at en strømlinet, dyb kommunikation kan gøre underværker for jer, selvom der ikke er meget til overs når alle faste udgifter er betalt. Nu siger jeg dybde, og hvad mener jeg med det. Jo når jeg går op og ned af gaden er jeg næsten neurotisk optaget af hvordan de enkelte erhvervsdrivende vælger at kommunikere. Der er meget stor forskel på hvordan det gribes an, og jeg tror det kommer an på hvilken iværksætter type der står bag og hvor denne virksomhed er i forhold til marketing modenhed og læringskurve.

Reklame er ikke den hellige gral

Lad os slå det fast en gang for alle. Du kan sagtens tjene penge uden at skulle tænke på ting som: identitet, branding, reklame, loyalitet. det er muligt, og mange gange er tilgangen til emnet “Så længe tingene går fremad så er alt jo helt ok”.

• Vær ikke bange for at prøve noget der ikke virker

Vær fornuftig, invester ikke mere end du er sikker på du kan tåle at miste, og skriv så dette bag øret.  Erfaring er det navn, vi giver vores fejltagelser - Oscar Wilde. Angrib det fra en vinkel hvor du vejer investering og mulige afkast.

Jeg kender en del erhvervsdrivende og det er helt klart for mig at dem der har gjort sig tanker om hvem de er, hvad de gerne vil fortælle deres kunder, hvad deres kunder skal fortælle dem og hvordan de får det budskab frem dem der klarer sig bedst i de hårde finanskrise tider. Alle kan mærke det, og antallet af håndskrevne og masseproducerede tilbudsskilte i vinduerne er eksploderet og det kan ikke undgå at påvirke kunderne yderligere. Det er klart at man tænker kortsigtet når banken puster en i nakken og omsætningen rasler ned. Kundernes tillid til de handlende er svækket. Kunderne er simpelthen bange for om butikken er der igen hvis de ikke ønsker varen.

Nettet går imod tendenserne

At det handler om tillid bliver styrket i kraft af at nethandlen ikke har lidt under finanskrisen, og dette kan nok tiltænkes flere faktorer.

1. De faste udgifter er lavere, og det kræver derfor ikke så mange salg for at nå i nul i en måned
2. Danskernes tillid til Dankortet (med god grund)
3. Det er generelt let omsættelige varer i brancher med stor konkurrence der giver lavere priser derved mindre risiko for kunden.
4. Kunderne kan leve med længere leveringstid, der nedsætter nødvendigheden for et større lager.

Langsigtet er finanskrisen en stor mulighed.

Der er store muligheder for de virksomheder der formår at styre igennem modgang, og også indenfor reklame og marketing. Tænk på det sådan her. Kunderne er usikre, de mangler tillid, og alt hvad de hører og ser bekræfter både bevidst og ubevidst deres tillid til erhvervsdrivende. Når selv store, på papiret veldrevne, kæder drejer nøglen om, hvordan kan det så ikke gå med den lille butik på hjørnet, tænker de. Hvis du gør alt hvad du kan i din dagligdag (foruden at lukke salgene) for at sørge for at kunderne føler sig sikre og trygge hos dig, så er det helt sikkert noget der kommer til at ligge på plus siden når vi kommer ud over det værste i finanskrisen.

Jeg siger ikke at man skal hoppe ud i en millioninvestering (med mindre det er fornuftigt) men små ting kan gøre en verden til forskel. Smilet er jo som sagt den korteste, mest direkte vej til følelser. Forbrug handler om følelser. Læg to og to sammen

TraceMedia tilbyder Gratis sparring

Vi har oprettet tmSPARRING som er vores tilbud til iværksættere, og andre der skulle kunne finde brug for det. Det er i bund og grund en slags brevkasse, der på sigt vil kunne udvikle sig til en vidensbank for alle interesserede. Til at starte med handler det om at du går ind på tmSPARRING indtaster dine oplysninger og dit spørgsmål/problem som du ønsker vores ideer eller svar på (relateret til marketing, reklame, branding, eller business intelligence) og vi svarer tilbage indenfor 3-4 hverdage. Vi følger op på hvordan det er gået og kan måske bruge resultaterne til at give andre gode input.

Vel mødt og vi håber i tager godt imod os…

Del med andre

Tags: Erfaring, erhvervsdrivende, finanskrise, fornuft, iværksættere, Kommunikation, mulighed, tillid
Posted in Kommunikation, Reklame | No Comments »