Branding – Viljen til at vælge fra

Branding, for iværksættere eller små og mellemstore virksomheder, er viljen til at vælge, og vælge fra. Så længe du skyder med spredehagl og ikke fokuserer din virksomhed omkring et center rammer du forbi.

Nu siger du branding, er det ikke et popsmart ord for kvikke reklamer på tv for kendte virksomheder der gerne vil være endnu mere kendte for derefter at sælge mere af deres livgivende produkter. Nej det er rigtigt nok at branding er en proces hvorved man forsøger at tage plads i kundernes bevidsthed og over tid bevæge sig fra korttidshukommelsen til langtidshukommelsen og derved sikre sig en konkurrencemæssig fordel frem for produkter fra konkurrenter der ikke har opnået dette, men når det er sagt er dette jo ikke lig med tv reklamer, sponsorater af fodboldhold eller andre tiltag forbeholdt dem med et klækkeligt markedsføringsbudget.

En svær størrelse for mange

For at forstå hvad du kan gøre, skal vi lige snakke lidt om hvorfor branding er blevet et så populært ord, når det bygger på sådan en bred og svært definerbar definition.

Vi lever i en verden hvor forbruget stiger, reklamebudgetterne stiger, reklamebudskaberne bliver flere, og alle medier kæmper en hård og bitter kamp om reklamekronerne. Alle, selv reklamefolk, er forbrugere og forbrugernes hverdag bliver til stadighed fyldt mere og mere op med budskaber. Antallet af påvirkninger i dagligdagen er eksploderet over de sidste 10 år, og vil formentligt fortsætte med at stige så længe der er penge i det.

I denne urolige larm af budskaber er det umenneskeligt hårdt at trænge igennem, og derfor koster det mange penge at forsøge. Det alene betyder at mange ikke har mulighed for at gå main stream i deres reklamefremstød.

Gør noget ved det

Så drop brun sovs, kartofler, flæskesteg og rødkål og få nogle krydderier ind i blandingen. Få noget kant. Branding handler i bund og grund om viljen til at vælge fra. Man skal ikke være bange for at kommunikere på en måde der virker tiltalende for en del af befolkningen, men måske ikke så meget for en anden del, så længe alle lover og regler bliver overholdt til punkt og prikke. Hvis du prøver at gøre indtryk på alle, gør du indtryk på ingen.

Når du nu ikke har de millioner der skal til for at køre en tung kampagne, så tænk anderledes. Dit budskab skal forbi reklamefilteret, og direkte ind i kundernes hjerter. Prøv dig frem, gå i dialog med dine kunder, find frem til hvad der får deres tænder til at løbe i vand, og så udnyt det til du næsten bliver helt flov over det.

Branding, betyder jo brændemærkning, og handler om at efterlade nok indtryk til at du stadig er i bevidstheden næste gang kunden skal bruge noget fra din produktportefølje.

Del med andre

Tags: bevidsthed, brand, Branding, budskaber, markedsføring, reklamer
Posted in Branding, Identitet | No Comments »