Branding fortalt igennem musikkens verden
marts 31st, 2009 by TraceMedia.euDet kan være næsten uoverskueligt at forholde sig til fremmedord som branding, goodwill og return on investment og du har sikkert på et eller andet tidspunkt tænkt hvad det betyder for en lille eller mellemstor forretning overhovedet at tænke på. Det kan være det er store ord men de bunder reelt set i en meget grundlæggende base, nemlig menneskets opfattelse af verden.
Hvad kan jeg bruge det branding skidt til… ordret sætning fra et møde jeg havde nogle dage siden. Det var en, hvad jeg kalder, handelsmand med øje for at lange produkter over disken, og intet andet. Det er det tidspunkt hvor man overvejer om man nu skal ofre tiden og energien på at forklare at branding og alle de andre fremmedord allerede eksistere i hans forretning, om han kan lide det eller ej. Det handler jo i bund og grund om kommunikation og forståelsen af hvad der foregår i folks underbevidsthed, og med mindre du er frosset ind i et isbjerg så kommunikerer du dagligt. Kropssprog, måden du ligger trykket på i en sætning og ordvalget.
Forestil dig musikbranchen. Lad os tage en person som Madonna (hvorfor ikke vælge en der kompromisløst og hensynsløst har været god til at bygge og bevare sit brand). Hun blev født madonna louise ciccone og igennem sin opvækst fik hun tilført nogle værdier og normer. På et tidspunkt finder hun ud af at det skal være igennem musikken hun skal sætte sit præg på verden.
Hun vælger der at søsætte sit koncept Madonna som indeholder de visioner og værdier som hun indeholder, bare udvalgt til at matche befolkningen (ingen gider høre alt om hende, så får de informationsoverload). Hvordan vælger Madonna at kommunikere hendes koncept er den måde hun angriber brandingen på. Det er alt fra tøjvalg, håropsætning til musikgenre, stilart, ordvalg og kropssprog. Nu bliver hun lige pludseligt til et omvandrende brand. Alt hvad hun gør bliver vejet og målt. Til sidst levere hun det produkt som det hele tiden har været meningen hun skulle sælge – nemlig musikken.
En person som Madonna har fra tid til anden brug for at forny sig og hver gang skal hun tage hensyn til hendes koncept, brand og produkt mens hun ikke må gå på kompromis med personen Madonnas værdier og normer. En kompliceret række af overvejelser der kræver omtanke og kendskab. Madonna har gjort det godt igennem tiden, men der har været rigtigt, rigtigt mange musikere der alle har haft det samme talent for musikken, men ikke for kommunikationen og som vi ikke i dag kender navnene på.
Mit eksempel er Madonna, men min mening er din forretning. Dine værdier og normer må aldrig kompromiseres men du skal fra tid til anden tage din kommunikation, koncept og brand op til revurdering. Lad være med at tænke på kommunikation som noget der kommer af sig selv. Dem der virkelig forstår at udnytte den har bedre chancer for at få succes end dig (ikke dermed sagt de dermed VIL få succes).
Kom ind i kampen, og se lyset. Din forretning er en kæmpe stor lystavle, og med mindre du ved hvordan du kommer igennem mørket til dine kunder, så forbliver du hvor du er.
